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On October 4, USA Today published an short article highlighting television ads from us business putting obese people in the spotlight. Subway, Nike as well as Blue cross are among the business featuring overweight people in their recent advertisements. Two-thirds of adults in America are overweight or obese. The advertisements are meant to modification consumers’ behaviors. Are they truly working?
The healthy mothers magazine asked Eliza Kingsford, licensed psychotherapist, weight administration as well as body picture director of medical services at Wellspring, which holds a number of weight loss facilities around the country that assist kids, adults as well as households discover a healthier method of living with behavioral modification to share her know-how as well as viewpoint on these recent advertisements.
Why do you believe advertisers are putting obese people “under the spotlight” in their ad campaigns?
Eliza : I believe with the growing understanding of the obesity epidemic, advertisers are utilizing obese people in the spotlight for shock value. I don’t feel like many advertisers are especially concerned for their subjects, as well as will for that reason utilize techniques such as shaming or shock to get the interest of their meant audience. They seem to be operating under the assumption that pity as well as shock value will get people to pay much more interest to what they are selling. as well as while this may be true, people will pay interest to those ads, ones that criticize, blame, ridicule as well as dehumanize the obese population, it will refrain from doing anything to modification the habits of people having a hard time with obesity. Recently, one city had an ad portraying two persons suffering from obesity as “beached whales”. The ad gathered a great deal of attention, albeit mainly negative, however nonetheless people discovered it. later the ad was taken down as well as replaced with something somewhat less offensive. However, I can’t assist however question if the advertisers felt like the original ad did its task by eliciting such a response. I have to concern if advertisers care about the effect or impact of their ads, as well as not just whether or not people see them. What we understand is that calling a person who is obese a “beached whale” does not all of a sudden make them look at themselves in a different way as well as modification their behavior. The large majority of people having a hard time with obesity understand they are obese, they don’t requirement or want to see an ad shaming them for their struggles.
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Do you believe this will assist much more people ended up being conscious of the obesity epidemic in the us as well as make way of life modifications or do you believe it will just make obesity a bigger problem?
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Eliza: I am in favor of much more people ending up being conscious of just exactly how harmful this epidemic of obesity has ended up being as well as the drastic steps it will take to reverse the trajectory of obesity. However, studies have shown that ads shaming, ridiculing as well as dehumanizing people suffering from obesity do not have a positive impact on their behavior. In fact, the opposite can be true. In one research study of randomly assigned Americans, people discovered these marketing messages confusing, stigmatizing, inappropriate, vague as well as pointless (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 Int J Obesity). Do we requirement to get the message out? Ja. However, we likewise requirement these messages to be effective. If they are not efficient we are just contributing to the issue of weight bias as well as crippling an obese neighborhood who may be searching for help.
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Ads that include only parts of a person’s body, such as just their backside or only their tummy are dehumanizing. We have seen these ads before, numerous times with women, however now they are being utilized with the obese population. ads like these eliminate dignity as well as humanization from a person as well as depict them as only parts of a whole. Often, ads targeting obesity will depict the overweight person aCcording, um Stigmata zu präsentieren (übermäßiges Essen, „faul“, mit Kleidung, die sowohl eng als auch unkompliziert sind). Diese Arten von Anzeigen beschämen und haben keine effizienten Ergebnisse. Ich bin nicht gegen Anzeigen, die viel übergewichtige Menschen in ihnen verwenden, abgesehen von zwei Dritteln unserer gegenwärtigen Bevölkerung von Erwachsenen, die übergewichtig oder fettleibig sind. Dies ist eine viel bessere Darstellung dessen, wie unser Land wirklich aussieht. Ich bin jedoch nicht für Werbung, die eine bestimmte Bevölkerung in Veränderung des Verhaltens entmenschlicht oder beschämt.
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Glauben Sie, dass viel mehr Unternehmen sowohl Werbung wie Train als auch Nike herausstellen sollte, oder gibt es eine viel bessere Methode, um die Botschaft herauszuholen?
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Eliza: Es gibt gewissenhafte Werbetreibende, die positive Anzeigen herausbringen, die darauf abzielen, andere zu inspirieren, gesund zu sein. Nike hat erst kürzlich eine Anzeige eines jungen Mannes für einen Lauf herausgebracht, Nathan. Er lief sowohl träge als auch stabil auf eigene Geschwindigkeit, und für mich war klar, dass er auf seiner Reise in Richtung eines gesunden Lebensstils Schritte unternahm. Bei den Nachrichten von Nike ging es darum, dass jeder in der Lage war, aufzustehen und die ersten Schritte in die Nike -Ausrüstung (jede Sportausrüstung) nicht nur für den Elite -Athlet, das „dünne“ Mädchen, das „Muskular ” Mann. Dass jeder Größe erreichen kann. Ich persönlich wurde von dieser Anzeige persönlich beeinflusst und schätzte einen jungen Mann, der dem Jugendlichen, den ich jeden Tag behandelte, und versuchte, nur das Beste zu tun, um gesund zu sein.
Es gab einige Debatten um diese Anzeige und erklärte, dass es sich um die Ausbeutung eines übergewichtigen Teenagers handelte. Dieser Nike nutzte ihn, um den Umsatz zu steigern. Auch dass es so aussah, als wäre Nathan sowohl elend als auch während seines Trainings miserabel und atmend. Ja, er atmete schwer, aber meiner Ansicht nach atmete er schwer, da er auf einem Niveau arbeitete, das für ihn eine Herausforderung war. Ich würde vorschlagen, dass eine Reihe von Menschen etwas elend oder „Schmerzen“ aussehen, wenn sie hart arbeiten. Ich habe nicht das Gefühl, dass sein Vergnügen an dem Training etwas mit der Nachricht in der Anzeige zu Ende hatte. Nutzen Sie auch ihre Themen, um den Umsatz zu steigern, auch alle Werbetreibenden? Warum wird niemand verärgert, wenn das Thema eine 25 -jährige Frau mit 15% Körperfett ist, was übrigens repräsentativ für einen unglaublich kleinen Teil unserer Bevölkerung ist? Liegt es, dass sie als Gesellschaft über viel wünschenswerteres nachgedacht wird, um sich anzusehen? Nathan hingegen ist repräsentativ für 25% der Jugendbevölkerung Amerikas, von denen viele erforderlich sind, um eine gewisse Motivation zu finden, um verfügbar zu werden und viel mehr Bewegung zu erhalten. Da wir Nathan nicht im Fernsehen sehen und nicht für übergewichtige oder fettleibige Personen im Fernsehen genutzt werden, wird es sowohl zum Diskussionsthema als auch zum Streit. Ich schlage vor, dass dies falsch ist, nicht die Anzeige, aber wir würden die Anforderung entdecken, sie herauszuholen, und Argument dafür, da er übergewichtig ist.
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Anzeigen von gewissenhaften Vermarktern können sowohl inspirierend sein als auch dazu beitragen, Veränderungen zu kultivieren. Solche Anzeigen würden Dinge wie eine inspirierende Botschaft, die Geschichte einer ganzen Person (ihr Gesicht, ihre Reise, ihren Erfolg) sowie etwas etwas enthalten, das dem gemessenen Publikum Hoffnung liefert. Für mich ist die Nachricht hier, dass Scham keine effiziente Methode ist, um Veränderungen herbeizuführen. Wir möchten der Epidemie von Fettleibigkeit viel mehr Verständnis bringen, bei einer Methode, die das Publikum ohne Scham, Lächerlichkeit oder Entmenschlichung effizient erreicht.
Eliza Kingsford, MA, LPC, ist Direktorin für medizinische Dienste für Wellspring, der führende Anbieter von Gewichtsverlustlagern Amerikas sowie Wohnungsbehandlungsprogramme für übergewichtige junge Menschen, Familien und Erwachsene. Weitere Informationen finden Sie unter
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Link zu diesem Beitrag: Adipositas im Marketing : Hilft es beim Kampf gegen Fettleibigkeit?
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